Dans un monde professionnel en constante évolution, les entreprises recherchent sans cesse de nouvelles façons de renforcer leur position sur le marché et d’attirer de nouveaux talents.
L’un des concepts les plus novateurs dans cette quête est celui de l’employee advocacy. Cette stratégie combine les ressources internes des entreprises avec le pouvoir du digital pour créer une image d’entreprise positive et attirer des employés.
Alors dans cet article de blog, nous analyserons comment ce phénomène peut servir la marque employeur et vous permettre de vous rendre attractif aux yeux de nouveaux talents.
Qu’est-ce que l’employee advocacy ?
Tout d’abord, commençons par une petite définition.
👉 L’employee advocacy est l’utilisation par les employés de leur propre voix et de leur propre présence sur les réseaux sociaux pour promouvoir leur entreprise à la manière d’un ambassadeur.
Les employés deviennent les ambassadeurs de leur entreprise afin d’attirer de nouveaux candidats. Ils partagent volontairement des informations sur leurs projets, leur culture d’entreprise, leurs réalisations et leurs expériences positives, créant ainsi une image authentique et crédible de la marque.
Comment l’employee advocacy renforce-t-elle la marque employeur ?
L’employee advocacy peut alors servir à alimenter la marque employeur (renvoi article) s’il est correctement utilisé. Voici un exemple de 4 leviers de marque employeur pouvant être développés à l’aide de l’employee advocacy :
De l’authenticité et de la crédibilité : Lorsque les employés partagent leur propre expérience et leurs réussites, une image plus authentique et crédible de l’entreprise est créée. Les candidats potentiels sont plus enclins à croire aux témoignages de personnes réelles plutôt qu’aux messages publicitaires traditionnels.
Une portée accrue : Les employés ont souvent des réseaux sociaux plus vastes que ceux de l’entreprise elle-même. Leurs partages augmentent la portée des messages et touchent un public plus large, ce qui peut accroître la visibilité de l’entreprise en tant qu’employeur.
Un recrutement facilité : Des employés satisfaits qui partagent leur expérience positive peuvent attirer naturellement d’autres talents similaires. L’employee advocacy peut donc simplifier le processus de recrutement en attirant des candidats plus alignés sur la culture de l’entreprise et ainsi raccourcir le processus de recrutement.
Un engagement des employés : Encourager les employés à participer à l’employee advocacy peut renforcer leur engagement envers l’entreprise. Ils se sentent valorisés et impliqués dans la construction de l’image de leur employeur, ce qui peut conduire à une plus grande rétention.
Les défis et bonnes pratiques de l’employee advocacy
Bien que l’employee advocacy offre de nombreux avantages, elle n’est pas sans défis. Les employeurs doivent veiller à ce que les employés partagent des informations appropriées et conformes aux valeurs de la marque. Il est important de fournir des lignes directrices claires et de sensibiliser les employés à l’impact de leurs actions.
En termes de bonnes pratiques, il est essentiel de mettre en place une culture d’entreprise solide, de valoriser les contributions des employés et de leur fournir des contenus pertinents et attrayants à partager.
L’employee advocacy offre un moyen puissant et authentique de renforcer la réputation de son entreprise en tant qu’employeur. En donnant la parole aux employés et en encourageant leur participation active à la promotion de la marque, les entreprises peuvent attirer des talents de qualité, renforcer leur présence sur les réseaux sociaux et créer une image positive et crédible. Cependant, il est important de mettre en place des stratégies et des directives appropriées pour garantir que l’employee advocacy soit alignée sur les valeurs et les objectifs de l’entreprise.